BRAND DESIGN
SWING
MOBILITY
CLIENT
(주) 더 스윙 | SWING MOBILITY
DATE
2020. 3 ~ 2022. 5
OUR ROLE
BRAND STRATEGY
BRAND IDENTITY
BRAND DESIGN SYSTEM
BRAND EXPERIENCE DESIGN
PRODUCT DESIGN
브랜드 전략, 브랜드 아이덴티티 디자인
브랜드와 사용자 경험 디자인
서비스 디자인, 제품 디자인
BRAND DESIGN
YOUR SMART WING
SWING
OVERVIEW
혁신과 도시문화를 반영한
스윙 브랜드 디자인
스윙(SWING)은 전동 킥보드를 모바일 애플리케이션을 통해 편리하게 이용할 수 있는 공유 모빌리티 서비스 브랜드입니다.
뉴아더스는 스윙의 아이덴티티를 재정비하며, 도로와 서브컬처에서 영감을 받은 혁신적인 디자인을 완성했습니다. 스윙 1.0과 2.0 그래픽 모티프 그래피티와 기하학적 요소를 결합해, 전동 킥보드 전반에 브랜드의 시각적 언어를 적용하며 디자인적 리더십을 강화했습니다.
GRAPHIC MOTIF
도로에서 영감을 받은
그래픽 모티프 디자인
스윙의 리브랜딩 과정에서 '도로'와 '길'이라는 상징적 요소를 활용하여 브랜드 로고타입을 새롭게 디자인했습니다. 'SWING'이라는 글자 형태는 도로의 선과 형태에서 영감을 받아 재구성되었으며, 이를 해체하고 확장하여 브랜드의 시각적 언어를 정의했습니다.
도로의 선과 사인에서 착안한 다양한 직선과 기하학적 도형과 전동 킥보드의 바퀴와 형태를 응용한 패턴들은 총 15개의 독창적인 모티프 디자인으로 발전했고, 이를 재구성한 패치워크 스타일의 그래픽은 다양한 스윙 모빌리티 기기에 적용되어 브랜드의 젊고 혁신적인 에너지를 담은 시각적 정체성을 구축했습니다.
SWING 1.0 MOTIF
서브컬처와 그래피티에서
영감을 받은 모티프
스윙 브랜드의 첫 번째 그래픽 모티프 작업은 젊은층이 많이 사용하는 퍼스널 모빌리티의 특성을 반영해 스케이트보드 문화에서 영감을 얻었습니다. 특히 그래피티 아티스트인 키스 해링(Keith Haring)의 작품에서 영감을 받아, 블랙과 화이트의 굵은 라인을 사용한 그래픽 패턴이 완성되었습니다.
이 패턴은 스윙의 초기 모델인 S5와 S7 블랙 에디션에 적용되었으며, 도로의 선과 같은 역동적인 형태를 로고타입과 결합해 브랜드의 독창적이고 젊은 이미지를 형성했습니다.
SWING 2.0 MOTIF
기하학적 형태와 도로 사인을
활용한 그래픽 패턴 확장
SWING 1.0에서 확장된 SWING 2.0 패턴은 도로에서 볼 수 있는 레인, 사인 등과 같은 요소에서 영감을 받아, 다양한 두께의 라인과 기하학적 형태들을 결합한 모티프를 개발했습니다. 이 과정에서 전동 킥보드의 바퀴와 구조적 형태를 응용한 모티프가 포함되었으며, 이를 기반으로 총 15개의 독창적인 패턴들이 탄생했습니다. 이 패턴들은 더욱 발전된 그래픽 언어로서 스윙의 대표 모델인 S9 화이트 에디션에 적용되었습니다.
기존 전동킥보드에서 흔히 볼 수 있는 단순한 로고 부착을 넘어, 킥보드 전면에 브랜드 모티프 패턴을 과감하게 적용하는 시도를 했습니다. 특히 발판과 같은 세부적인 부분에도 그래픽 패턴을 활용하여 브랜드 아이덴티티를 확고히 했습니다. 이는 킥보드의 디자인이 단순한 이동 수단을 넘어, 시각적으로도 강력한 존재감을 발휘하게 하는 중요한 요소로 작용해 독창적인 시각적 정체성을 만들어냈습니다.
MY SWING
개인 맞춤형 디자인을 통한
나만의 SWING
'MY SWING' 서비스는 스윙의 커뮤니티 기반 퍼스널 모빌리티 서비스로, 사용자들이 전동 킥보드를 공유하고 렌탈할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 서비스는 자신만의 킥보드를 커스터마이징하거나 렌탈할 수 있는 옵션을 제공해 사용자 간의 공유 경험을 증대시켰습니다.
사용자들이 다양한 킥보드 테마 디자인을 선택할 수 있을 뿐만 아니라, 원하는 문구나 이니셜을 커스터마이징하여 인쇄할 수 있는 기능도 제공합니다. 사용자들은 자신만의 스타일을 반영한 스윙 킥보드를 통해 개성을 표현할 수 있으며, 이러한 서비스는 스윙의 브랜드 가치를 더욱 강화하고 독창적이고 차별화된 퍼스널 모빌리티 경험을 제공했습니다.
SWING GOODS
스윙의 아이덴티티를 담은 굿즈 디자인 : 일상 속 브랜드 경험
스윙은 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위해 티셔츠, 헬멧, 스트랩, 웰컴키트 등의 굿즈를 직접 디자인하고 제작하여 판매하는 프로젝트를 진행했습니다. 뉴아더스는 스윙의 핵심 비주얼 요소와 모티프를 활용해 굿즈의 디자인을 주도했고, 이를 통해 브랜드의 정체성을 일상에서 표현할 수 있는 제품들을 완성했습니다.
이러한 굿즈들은 스윙 사용자와 팬들 사이에서 큰 호응을 얻었으며, 다양한 프로모션 활동을 통해 스윙 커뮤니티에 더욱 깊은 연결을 형성하는 데 기여했습니다.
SWING PEOPLE
스윙 피플: 임직원의 이야기로 빚어낸 스윙 컬쳐
'스윙 피플' 인터뷰 시리즈를 통해 임직원들을 소개하고, 그들의 역할과 가치를 공유하는 프로젝트를 진행했습니다. 이 시리즈는 직원들의 일상과 자부심, 그리고 스윙에서의 경험을 조명하며, 스윙의 기업 문화를 내외부에 전달하는 데 중점을 두었습니다.
단순한 프로필 소개를 넘어서, 개개인의 성장 이야기를 통해 혁신적인 팀 문화와 열정을 강조하며, 신뢰와 소통을 기반으로 한 강력한 사내 브랜딩을 구축하는 데 기여했습니다.
DAYRIDER
오늘은 라이더:
배달 라이더를 위한
공유 서비스
스윙은 배달 라이더들을 위한 전용 서비스 '오늘은 라이더'를 론칭하여, 배달업에 종사하는 N잡러 및 청년 배달자들을 위한 맞춤형 모빌리티 솔루션을 제공했습니다. 이 서비스는 배달 중 전동 킥보드를 무제한으로 이용할 수 있도록 설계되었으며, 충전이나 수리 걱정 없이 배터리 교체 및 추가 대여를 통해 빠르게 배달을 이어갈 수 있습니다. 또한, 배달 안전을 위해 헬멧 무료 대여와 안전 교육을 필수적으로 이수하도록 하여, 라이더들의 안전을 최우선으로 고려하였습니다.
SWING
BRAND DESIGN
혁신적 스윙 브랜드 아이덴티티:
도로 위에서 서브컬처까지
스윙의 브랜드 디자인은 퍼스널 모빌리티 시장에서 독창성과 혁신을 통해 강력한 시각적 아이덴티티를 구축하는 데 성공했습니다. 이 과정에서 뉴아더스는 스윙의 브랜드 리뉴얼을 통해 스트릿 컬쳐에서 영감을 받은 로고 및 심볼을 재해석하고, SWING 1.0과 SWING 2.0 그래픽 모티프를 개발했습니다.
이 모티프들은 스윙의 전동킥보드, 자전거 및 스쿠터 등에 적용되어 젊고 역동적인 서브컬처를 반영하는 브랜드로 자리 잡게 되었습니다. 이러한 접근은 스윙이 단순한 모빌리티 서비스를 넘어, 사용자와 감성적으로 연결된 브랜드로 자리잡는 데 기여했습니다.
스윙의 브랜드 디자인은 이처럼 혁신적이고 문화적인 감성을 반영하여, 퍼스널 모빌리티 마켓에서 차별화된 브랜드 가치를 완성했습니다.